为进一步了解四川省农村电商助力农民增收情况，近日，四川省统计局对简阳、青神、丹棱、安岳、金堂等地30户农村电商企业进行了典型调查。

一、农村电商助农增收的主要途径

一是农村电商收购农产品价优量大，农民得实惠。农村电商企业直接面对消费者，中间环节少，往往能以高于传统批发市场的价格收购农产品。如丹棱柑橘“不知火”传统市场批发价每斤4元左右，而丹棱鲜果橙公司以每斤5元的价格收购，2016年收购量120万斤，帮助当地150户农户实现收入600余万元；企业还与当地胜龙乡多个贫困村开展定点帮扶，以每斤高于传统批发价2元的价格，收购脆红李、猕猴桃等特色农产品。安岳农村电商介绍，电商兴起前，当地柠檬收购价每斤不足2元，电商快速发展带动本地柠檬价格水涨船高，现已涨至每斤4元左右。

二是农村电商模式多样，农产品销路增多。调研中发现，农村电商发展模式日趋多元化，不再局限淘宝、天猫等知名电商平台，微商、公众号、电商+实体店等多种电商交易方式兴起，产品销售渠道大大拓宽。如简阳乐客公司利用电商+实体店，依托其在56个乡镇的近百个实体店，帮助简阳老君乡的樱桃、草池镇的草莓等当地农产品实现网上下单、实体店取货、农产品就近销售。丹棱鲜果橙公司利用微商加盟方式，吸引微商帮助其推广销售，目前已拥有近百个推广团队。安岳县农村电商纷纷利用微信公众号或微信朋友圈推广宣传土特农产品，许多农户既是农业生产者，也成为农产品销售者。

三是农村电商带动农民就近就业。调研中发现，农村电商在农产品清洗、分拣、包装等环节，需要大量劳动力，农民就近就业成为现实。如丹棱生态园果业长期聘请近400名村民分拣包装，高峰时员工数可达800人，每人每天可收入120元。又如丹棱鲜果橙、安岳雷蒙公司等，也聘请了20-50人的村民帮助其进行分拣，每人每天可收入100-150元。

四是农村电商带动大学生及青年农民工返乡创业。农村电商的兴起带动了返乡创业潮，返乡大学生、青年农民工成为农村电商发展的主力军。在简阳，调研的企业80%在2015年后成立，以寻农集、简阳易田为代表的企业吸引了大量优秀创业人才投身农村电商建设；在安岳，刚毕业的大学生创立五凤庭院生态养鸡园，与58个村近3000户农户签订养殖协议，年销售土鸡4万只；曾经外出的青年农民工在淘宝开设网店“柠香源”、“柠檬兄弟”、“锐欣农业”等，他们说：“虽然网上开店也很辛劳、见效慢，但有希望！”。

二、农村电商助农增收面临的主要问题

一是农业规模化、标准化程度低。标准化、高质量、高产量的农业产品是农村电商助力农民增收的前提。但在调研中发现，农业规模化、标准化、现代化程度低，农产品农户散种程度高。50%的电商企业只能依靠农产品经纪人进行产品收购，货源多小散杂，供货量很不稳定，质量也难以有效保障。丹棱鲜果橙公司反映，农户虽然都称一级果，但有的个大皮厚，有的个小皮薄，甜度及水分也不同，企业不得不长期聘请10名技术员检测验货确保统一标准。

二是产品品牌力不强。产品的地域品牌及企业品牌，是农产品产生溢价进而带动农民增收的关键。但调查发现，仅柠檬一个品种，在淘宝搜索页上就有约4000个店铺，产地包含四川、云南、广东、广西多个省份。仅安岳，各类销售柠檬的网店（含微店）超过4900个，产品同质化严重。激烈的竞争导致很多电商企业有销量没利润，推广费极高。安岳稼润科技公司反映，2015年销售额1300万元，亏损约300万元；2016年销售额2060万元，盈利仅90万元，但企业每年推广投入高达100余万元，企业不堪重负。

三是小作坊式电商企业居多，人才缺乏。规范化、信息化经营的农村电商企业，是溯源生产、助力销售的重要中间环节。然而，目前大部分农村电商企业是个人合伙、家族合营、夫妻前店后园。很多企业也想扩大规模提升管理水平，但当地既懂农业生产又懂电商运营的复合型人才十分缺乏。此外，IT技术人员缺口也较多，企业很难找到符合要求的专业人才。

四是农户参与农村电商比例偏低。总体看，与传统线下批发渠道相比，电商销售的比例仍然不高。大型农业合作社或大型农产品销售企业只有约10%-30%的销售通过电商进行。对农户而言，网上销售操作复杂，对农户电脑水平要求仍然较高，农户参与到农村电商的比例偏低。如安岳县花沟村874户农户中，仅有10户开设了网店，占比仅1%。

三、建议

一是完善扶持政策，促进农村电商发展。政府应重视农村电商对促进农民增收的积极作用，加强对以微商为代表的农村电商新模式研究，积极出台扶持政策，引导农村电商企业、农户提高网销比例及服务水平。也要针对农村电商企业资金需求量大，抵押物少的特点，探索订单抵押、货物质押、协会担保等新手段，加强对农村电商企业的金融支持。大力培育农村电商主体，特别加强对龙头企业的培育力度。加强市场秩序管理，避免相互杀价、囤积炒作等恶性竞争行为。

二是健全农业产业体系，提升农产品质量。政府应利用行业协会等民间组织优势，搭建沟通协调平台，鼓励占据主导作用的农业生产企业、农村合作社、农产品种植大户加强生产资源整合，提高农产品规模化、现代化水平。制定完善各类农产品标准，形成公平的农产品质量标准评价体系。

三是加强特色产品及品牌打造。突破农村电商同质化瓶颈，全方位提高产品质量，打造具有本地特色的地方品种及地方品牌是关键。在这方面，丹棱不知火，青神竹编及腌腊制品、安岳柠檬走在了全省前列。政府应科学编制农业产业规划，按照“一县一品”合理布局，避免一拥而上。此外，要加强农产品地域品牌打造，加强农产品地理保护认证及地理标示宣传力度，争取在网上出现更多叫得响的四川农产品品牌。

四是加大电商人才培养力度。一方面加强对外来优秀人才的引进工作，另一方面加大对本土电商人才的培训力度。政府应定期开展电商培训知识下乡活动，扩大培训范围，为农户提供高水平的电商培训服务。同时，充分利用阿里巴巴、京东、苏宁等全国大型电商平台大力发展农村电商的有利契机，加强政企合作，运用行业巨头先进经验培育本土电商人才。