“年经济”绘出眉山消费新热力图——2024年春节眉山消费市场情况综述

  
日期:2024年03月01日  来源:眉山市商务局  点击:[]
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2024年超长春节假期,眉山市以“消费促进年”为统揽,依托穿越盛世水街、长平水街、两山一河、玉屏山、幸福古村等重点商圈和消费场景,持续开展美食节、车展、游园会、灯光秀等迎春购物月系列活动80余场次,推出4条旅游精品线路,发放惠民消费券550万元,汽车补贴200万元,假日期间全市累计拉动消费39.44亿元,同比增长18.10%。

一、龙年新春场景“热力”攀升

近年来,全市有效依托东坡美食、乡村旅游等特色资源,成功打造眉山天府新区潮玩基地、彭山区万家水碾、仁寿长平水街等消费新场景,春节期间备受欢迎,东坡区玫瑰国际M街区通过夜间暖场表演、舞龙送红包、兔子人偶巡场等方式,开展“年货盛宴、潮玩新年”“春节不打烊,M街带你逛翻天”活动,日均客流量达1万人次。仁寿县长平水街开展“国风购物”系列活动,配套熊猫亲子乐园优惠活动,日均客流量达5万人次,带动消费累计超千万元。青神县依托唤鱼公园、国际竹艺城、汉阳湖景区、苏母国际营地、竹里稻香等消费场景,成功举办了“唤鱼公园春节游玩盛宴”“苏母国际营地新春游园会”“稻香村晚”等主要活动7次,吸引成都、眉山、乐山等周边消费者8万余人次,间接拉动消费800万元。仁寿两山一河、洪雅玉屏山、丹棱幸福古村三个省级场景累计接待游客近100万人次,带动消费5000千余万元。新春主要场景火热也极大地带动本地餐饮消费,春节期间眉山马旺子、眉山宾馆、眉州东坡、双天、聚乐城等知名餐饮企业接待婚庆宴席、家庭聚餐、朋友聚会等明显增多,日均餐饮收入同比增长15%,“年夜饭”“团圆饭”仍是消费主题。

二、精品促销活动“嬉闹”新春

新春佳节,全市各大商超、商业步行街及商圈围绕龙年文化元素,营造新春游购场景。据了解,宏远盖丽、万达广场、大润发、美家好、家家乐等重点商超客流量同比增长近5%,商圈集聚辐射力显著增强,百货销售额实现稳定增长,较去年同比增长4.6%。东坡区举办东坡集市里“馈岁”贺新春活动,融合传统吆喝、现场制作、非遗表演等节目,全方位展示东坡特色产品,累计客流量达50余万人,销售额超2000万元;举办汽车消费节,开展汽车专项消费券投放,吸引汽车企业参与超过30家,拉动汽车消费近1亿元;东坡印象、穿越盛世、东坡里以巡游演艺的形式开展祈福活动,分别吸引客流量为24、28、26万人次,累计带动营业收入超2500万元;桂花湖举办灯光秀活动吸引游客5.43万人次,实现营业收入近200余万元,带动周边消费上千万元。彭山区依托长寿文化,采取文商旅融合,开“蜀里安逸·乐购寿乡”2024彭山首届美食商品博览会等活动,吸引客流助力商圈消费。仁寿县依托步行街、商圈全力拉动春节消费,其中栖西里开展新春庙会、非遗展演、网红演艺等特色活动,带动商圈营业额日均超600万。丹棱县开展“跨新年 迎幸福”畅游丹棱、“迎幸福龙年 觅幸福密码”“家电下乡”“团拜宴”“家宴”等系列促销活动,带动假日期间零售业同比增长10%,住宿业同比增长约12%,餐饮业同比增长约15%。青神县突出线上消费,组织开展直播活动20余场,其中晚熟柑橘、老丈母腊肉、青神竹编、火烧木等特色产品脱颖而出,全网直播间在线人次达到50万,实现网络零售额2亿元,同比增长5.2%。

三、文化旅游景点火爆“出圈”

全市34家A级旅游景区8天累计接待游客113.12万人次,实现门票收入1101.54万元,分别同比增长63.26%、51.39%,推出“玩转冰雪温泉”“品味三苏文化”“享尽乡村美食”“逛玩古镇民俗”等4条精品旅游路线,举办欢喜过大年、传统民俗、文化游、冰雪温泉游等65个主题文旅活动,瓦屋山景区等热门景区连续多日门票售罄。东坡区三苏祠博物馆推出苏海畅游、东坡大家讲、东坡诗词擂台赛等春节惠民系列活动备受追捧;东坡文创园开展眉山花灯嘉年华,极富眉山特色主题灯展、美食街区、节目表演和互动游戏,吸引众多游客在游园互动中体验东坡文化、品美食、购特产。彭山区彭祖山开展“祥龙迎新春 仙山纳瑞福”春节活动,大年初一单日游客量创正式开园以来历史新高。洪雅县瓦屋山举办冰雪嘉年华活动,连续8天客流量达到上限,预计约5.8万余人,带动景区餐饮、住宿营业额较去年同期同比增长近30%;柳江古镇景区举办“龙腾四海·烟火柳江”2024年新春系列活动,开展新春烟火秀、龙狮民俗游、民谣演唱会、国风游园会、管弦音乐会、河灯祈新愿、龙形人偶等七大活动。

四、线上消费催生新热点

春节期间,眉山网络零售额实现4.21亿元,同比增长27.30%,增速明显高于线下增速。其中实物型网络零售额实现1.16亿元,同比增长8.23%;服务型网络零售额实现3.05亿元,同比增长36.40%。春节长假带动家庭成员回归,多样社交团聚需求催生服务消费热潮,带动春节期间线上餐饮、娱乐、服务等消费热度升温,在线旅游占整个服务消费比重为38.08%,其次是餐饮消费、生活服务与休闲娱乐,占比分别为31.08%、22.10%、7.44%。其中“团圆出行”文旅新供给模式持续激发消费新动能,在线旅游网络零售额同比增长49.68%,瓦屋山、三苏祠博物馆、柳江古镇景区热度排名前三;餐饮消费异常火爆,包间难求催生餐饮企业“年夜饭”分时段供应,“单品出堂”“定制宴”“大厨上门”等餐品供应新形式应运而生,在线餐饮网络零售额同比增长35.44%。

五、政策激励助力消费热

为全力激活“节日经济”,2023年12月28日,全市启动了2024眉山迎春购物月活动,坚持政府引导、企业参与、市民受益的原则,一是开展惠民消费券投放活动,主要覆盖商超、汽车、酒店、家电、餐饮、影院等重点行业及限额以上重点商贸企业,同时加大政银企合作力度,积极引导银行等金融机构,以及各类市场主体同步推出惠民让利促销活动。活动以来全市共投放消费券1050万元,参与商家超1000户,参与人数约200万人次,带动消费2亿元以上;发放汽车补贴650万元,近2000名购车者受益,实现销售额约2.4亿元。二是做好稳价保供工作,启动94户生活必需品样本企业日报制度,引导商贸流通企业加强米、面、油、肉、蛋、菜等生活必需品的调运,及时掌握价格变化情况,确保节日期间生活必需品供应充足、价格平稳,其中宏远上铖等重点企业备货量较平日增加两倍以上。三是适度放开外摆限制,商务部门联合住建等部门,在活动期间合理放开促销活动场地管控限制,在不影响居民生活、不影响交通的前提下,划出中心城区限时免费停车点位,有效解决就餐高峰期停车难问题;允许市场主体在万达广场、宏远盖丽、雕像国际、大润发、岷江生活广场、玫瑰小镇、M街区以及各大主题公园等重点商圈、区域、地段适度外摆经营和促销宣传,全力营造春节促销氛围

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