“年经济”绘出眉山消费新热力图——2024年春节眉山消费市场情况综述

2024年超长春节假期，眉山市以“消费促进年”为统揽，依托穿越盛世水街、长平水街、两山一河、玉屏山、幸福古村等重点商圈和消费场景，持续开展美食节、车展、游园会、灯光秀等迎春购物月系列活动80余场次，推出4条旅游精品线路，发放惠民消费券550万元，汽车补贴200万元，假日期间全市累计拉动消费39.44亿元，同比增长18.10%。

一、龙年新春场景“热力”攀升

近年来，全市有效依托东坡美食、乡村旅游等特色资源，成功打造眉山天府新区潮玩基地、彭山区万家水碾、仁寿长平水街等消费新场景，春节期间备受欢迎，东坡区玫瑰国际M街区通过夜间暖场表演、舞龙送红包、兔子人偶巡场等方式，开展“年货盛宴、潮玩新年”“春节不打烊，M街带你逛翻天”活动，日均客流量达1万人次。仁寿县长平水街开展“国风购物”系列活动，配套熊猫亲子乐园优惠活动，日均客流量达5万人次，带动消费累计超千万元。青神县依托唤鱼公园、国际竹艺城、汉阳湖景区、苏母国际营地、竹里稻香等消费场景，成功举办了“唤鱼公园春节游玩盛宴”“苏母国际营地新春游园会”“稻香村晚”等主要活动7次，吸引成都、眉山、乐山等周边消费者8万余人次，间接拉动消费800万元。仁寿两山一河、洪雅玉屏山、丹棱幸福古村三个省级场景累计接待游客近100万人次，带动消费5000千余万元。新春主要场景火热也极大地带动本地餐饮消费，春节期间眉山马旺子、眉山宾馆、眉州东坡、双天、聚乐城等知名餐饮企业接待婚庆宴席、家庭聚餐、朋友聚会等明显增多，日均餐饮收入同比增长15％，“年夜饭”“团圆饭”仍是消费主题。

二、精品促销活动“嬉闹”新春

新春佳节，全市各大商超、商业步行街及商圈围绕龙年文化元素，营造新春游购场景。据了解，宏远盖丽、万达广场、大润发、美家好、家家乐等重点商超客流量同比增长近5%，商圈集聚辐射力显著增强，百货销售额实现稳定增长，较去年同比增长4.6%。东坡区举办东坡集市里“馈岁”贺新春活动，融合传统吆喝、现场制作、非遗表演等节目，全方位展示东坡特色产品，累计客流量达50余万人，销售额超2000万元；举办汽车消费节，开展汽车专项消费券投放，吸引汽车企业参与超过30家，拉动汽车消费近1亿元；东坡印象、穿越盛世、东坡里以巡游演艺的形式开展祈福活动，分别吸引客流量为24、28、26万人次，累计带动营业收入超2500万元；桂花湖举办灯光秀活动吸引游客5.43万人次，实现营业收入近200余万元，带动周边消费上千万元。彭山区依托长寿文化，采取文商旅融合，开“蜀里安逸·乐购寿乡”2024彭山首届美食商品博览会等活动，吸引客流助力商圈消费。仁寿县依托步行街、商圈全力拉动春节消费，其中栖西里开展新春庙会、非遗展演、网红演艺等特色活动，带动商圈营业额日均超600万。丹棱县开展“跨新年 迎幸福”畅游丹棱、“迎幸福龙年 觅幸福密码”“家电下乡”“团拜宴”“家宴”等系列促销活动，带动假日期间零售业同比增长10%，住宿业同比增长约12%，餐饮业同比增长约15%。青神县突出线上消费，组织开展直播活动20余场，其中晚熟柑橘、老丈母腊肉、青神竹编、火烧木等特色产品脱颖而出，全网直播间在线人次达到50万，实现网络零售额2亿元，同比增长5.2%。

三、文化旅游景点火爆“出圈”

全市34家A级旅游景区8天累计接待游客113.12万人次，实现门票收入1101.54万元，分别同比增长63.26%、51.39%，推出“玩转冰雪温泉”“品味三苏文化”“享尽乡村美食”“逛玩古镇民俗”等4条精品旅游路线，举办欢喜过大年、传统民俗、文化游、冰雪温泉游等65个主题文旅活动，瓦屋山景区等热门景区连续多日门票售罄。东坡区三苏祠博物馆推出苏海畅游、东坡大家讲、东坡诗词擂台赛等春节惠民系列活动备受追捧；东坡文创园开展眉山花灯嘉年华，极富眉山特色主题灯展、美食街区、节目表演和互动游戏，吸引众多游客在游园互动中体验东坡文化、品美食、购特产。彭山区彭祖山开展“祥龙迎新春 仙山纳瑞福”春节活动，大年初一单日游客量创正式开园以来历史新高。洪雅县瓦屋山举办冰雪嘉年华活动，连续8天客流量达到上限，预计约5.8万余人，带动景区餐饮、住宿营业额较去年同期同比增长近30%；柳江古镇景区举办“龙腾四海·烟火柳江”2024年新春系列活动，开展新春烟火秀、龙狮民俗游、民谣演唱会、国风游园会、管弦音乐会、河灯祈新愿、龙形人偶等七大活动。

四、线上消费催生新热点

春节期间，眉山网络零售额实现4.21亿元，同比增长27.30%，增速明显高于线下增速。其中实物型网络零售额实现1.16亿元，同比增长8.23%；服务型网络零售额实现3.05亿元，同比增长36.40%。春节长假带动家庭成员回归，多样社交团聚需求催生服务消费热潮，带动春节期间线上餐饮、娱乐、服务等消费热度升温，在线旅游占整个服务消费比重为38.08%，其次是餐饮消费、生活服务与休闲娱乐，占比分别为31.08%、22.10%、7.44%。其中“团圆出行”文旅新供给模式持续激发消费新动能，在线旅游网络零售额同比增长49.68%，瓦屋山、三苏祠博物馆、柳江古镇景区热度排名前三；餐饮消费异常火爆，包间难求催生餐饮企业“年夜饭”分时段供应，“单品出堂”“定制宴”“大厨上门”等餐品供应新形式应运而生，在线餐饮网络零售额同比增长35.44%。

五、政策激励助力消费热

为全力激活“节日经济”，2023年12月28日，全市启动了2024眉山迎春购物月活动，坚持政府引导、企业参与、市民受益的原则，一是开展惠民消费券投放活动，主要覆盖商超、汽车、酒店、家电、餐饮、影院等重点行业及限额以上重点商贸企业，同时加大政银企合作力度，积极引导银行等金融机构，以及各类市场主体同步推出惠民让利促销活动。活动以来全市共投放消费券1050万元，参与商家超1000户，参与人数约200万人次，带动消费2亿元以上；发放汽车补贴650万元，近2000名购车者受益，实现销售额约2.4亿元。二是做好稳价保供工作，启动94户生活必需品样本企业日报制度，引导商贸流通企业加强米、面、油、肉、蛋、菜等生活必需品的调运，及时掌握价格变化情况，确保节日期间生活必需品供应充足、价格平稳，其中宏远上铖等重点企业备货量较平日增加两倍以上。三是适度放开外摆限制，商务部门联合住建等部门，在活动期间合理放开促销活动场地管控限制，在不影响居民生活、不影响交通的前提下，划出中心城区限时免费停车点位，有效解决就餐高峰期停车难问题；允许市场主体在万达广场、宏远盖丽、雕像国际、大润发、岷江生活广场、玫瑰小镇、M街区以及各大主题公园等重点商圈、区域、地段适度外摆经营和促销宣传，全力营造春节促销氛围。